ATB Market — найбільша мережа супермаркетів України, яка керує масштабною платформою електронної комерції зі значною видимістю в органічному пошуку.
Я працював над проєктом як SEO-спеціаліст маркетингової компанії: долучався до розроблення SEO-стратегії, технічної оптимізації, розширення семантики, створення контенту, планування лінкбілдингу та регулярного аналізу результатів.
Результати цього кейсу стосуються періоду моєї безпосередньої участі в проєкті.
За п’ять місяців проєкт досяг таких результатів:
- Зростання органічного трафіку на 39,6%
- П’ять послідовних місяців зростання порівняно з попереднім місяцем
- Покращення органічного CTR приблизно на 32,5%
- Посилення видимості за пріоритетними пошуковими запитами
- Перші результати зростання видимості за небрендовими товарними запитами
Результат забезпечила системна робота над технічним SEO, розширенням семантики, контентом, лінкбілдингом, мультимовною пошуковою видимістю та підготовкою до масштабування локального SEO.
Про проєкт
Проєкт: ATB Market. Ринок: Україна. Період: лютий–вересень 2025 року. Моя роль: SEO-спеціаліст маркетингової компанії. Тип сайту: великий інтернет-магазин / продуктовий ритейл.
Під час роботи над проєктом я займався SEO-аналізом, розробленням стратегії, технічним SEO, семантикою, оптимізацією контенту, аналізом конкурентів, плануванням лінкбілдингу, контролем упроваджень і результатів.
Нижче наведено SEO-результати, досягнуті в період моєї участі в проєкті.
Основними завданнями були:
- усунути технічні обмеження, що впливають на сканування та індексацію;
- покращити органічну видимість поза брендовими запитами;
- розширити семантику категорій і товарів;
- підвищити клікабельність у пошуковій видачі;
- посилити контент і сигнали авторитетності;
- підготувати сайт до масштабованого географічного зростання.
Початкова ситуація
Сайт уже мав високу органічну видимість, але значна частка трафіку припадала на брендові запити й акційні сторінки.
Водночас семантика категорій і небрендових товарних запитів зберігала суттєвий потенціал зростання.
Первинний технічний аудит також виявив кілька напрямів, які могли обмежувати подальші результати:
- дзеркала сайту без єдиної стратегії редиректів;
- дубльовані сторінки;
- помилки 404 та биті посилання;
- дубльовані або відсутні заголовки H1;
- проблеми з канонікалізацією;
- обмежену доступність деяких фільтрів для пошукових роботів;
- невирішені завдання мультимовного пошуку.
SEO-стратегія
Роботу було поділено на п’ять основних напрямів:
1. Технічне SEO. 2. Семантика й контент. 3. Лінкбілдинг. 4. Мультимовна пошукова видимість. 5. Архітектура локального SEO.
1. Технічна основа SEO
Робота розпочалася з комплексного технічного SEO-аудиту та визначення пріоритетів за потенційним впливом виявлених проблем.
Далі технічне SEO стало постійним процесом, а не одноразовим аудитом.
Регулярне сканування сайту й контроль упровадження рекомендацій проводилися спільно з командою розробки.
Технічний план охоплював:
- канонікалізацію;
- редиректи;
- проблеми дубльованих сторінок;
- биті посилання й помилки 404;
- доступність фільтрів для пошукових роботів;
- внутрішні маршрути сканування;
- обробку мультимовних URL;
- покращення HTML-карти сайту;
- окремі UX-проблеми сайту.
Увага приділялася не лише виявленню проблем, а й послідовному впровадженню рекомендацій та контролю результатів.
2. Семантика й контент
Другим ключовим напрямом стало розширення семантичного охоплення.
Дослідження ключових слів охоплювало:
- комерційні категорії;
- бренди;
- товарний попит;
- інформаційні теми.
Для визначення напрямів із найбільшим потенціалом зростання використовувалися дані Google Search Console та Serpstat.
Робота включала:
- збір і кластеризацію семантики;
- розширення пріоритетних категорій;
- оптимізацію метаданих;
- оптимізацію H1;
- створення контенту;
- покращення E-E-A-T.
Виробництво контенту масштабувалося в ключових категоріях, щоб збільшити кількість релевантних запитів, за якими могли конкурувати комерційні сторінки.
Головна мета полягала у зниженні залежності від брендового попиту й розширенні небрендової видимості.
3. Стратегія лінкбілдингу
Стратегія зовнішньої оптимізації розпочалася з аналізу конкурентів.
Великих конкурентів у продуктовому ритейлі та ecommerce порівнювали за такими показниками:
- органічна видимість;
- пошуковий трафік;
- домени-донори;
- сила посилального профілю.
На основі цього аналізу було створено довгостроковий план лінкбілдингу для пріоритетних посадкових сторінок.
Стратегія була спрямована на системне підвищення авторитетності, а не на окремі розміщення посилань.
Конфіденційна інформація про бюджети, кількість донорів і плани залучення посилань не розкривається.
4. Мультимовна пошукова видимість
Ще одним важливим завданням було збереження цінної російськомовної пошукової видимості за стратегічного пріоритету української версії сайту.
Рішення включало роботу з:
- hreflang;
- метаданими;
- обробкою URL;
- мовними сигналами для пошукових систем.
За час проєкту покази в цьому сегменті збільшилися на 4,7%, а трафік залишався стабільним.
Метою було не активне масштабування російськомовного розділу, а збереження наявного попиту без шкоди для стратегії пріоритету української мови.
5. Архітектура локального SEO
Проєкт також включав підготовку до географічного розширення SEO Україною.
Було розроблено масштабовану основу для:
- посадкових сторінок міст;
- логіки URL з урахуванням місцеположення;
- сценаріїв редиректів;
- масштабованих шаблонів метатегів;
- масштабованих шаблонів H1.
Метою було створення технічної та структурної основи для майбутнього зростання локального SEO без розкриття внутрішніх прогнозів пошукового попиту.
Зростання за місяцями
Одним із найсильніших результатів за час моєї роботи над проєктом стала стабільність.
Органічний трафік збільшувався п’ять місяців поспіль.
Березень: +4,9%
Перший повний місяць показав зростання органічного трафіку на 4,9%.
Покази в пошуку також збільшилися, а CTR продовжив покращуватися.
Квітень: +12,2%
Квітень показав найвищий місячний темп зростання за розглянутий період:
+12,2% органічного трафіку
CTR також покращився більш ніж на 21% порівняно з попереднім місяцем.
Травень: +6,4%
Органічний трафік продовжив зростати:
+6,4% до попереднього місяця
Покази в пошуку збільшилися майже на 9%, що свідчило про розширення органічного охоплення.
Червень: +1,2%
Зростання тривало й у червні, попри сповільнення темпу:
+1,2% до попереднього місяця
Позитивна динаміка зберігалася у брендовому, україномовному й сезонному пошуковому попиті.
Липень: +10,12%
Липень приніс ще один помітний приріст:
+10,12% органічного трафіку до попереднього місяця
CTR також продовжив покращуватися.
П’ять послідовних місяців зростання
Місячна динаміка за аналізований період була такою:
Березень: +4,9%. Квітень: +12,2%. Травень: +6,4%. Червень: +1,2%. Липень: +10,12%.
Сукупно це дало зростання органічного трафіку на 39,6% за п’ять місяців.
Водночас органічний CTR покращився приблизно на 32,5% порівняно з початковим рівнем.
Серпень: стабільність під зовнішнім тиском
У серпні з’явився додатковий зовнішній тиск.
Сайт утратив значну частину раніше отриманих зворотних посилань, зокрема через зміну URL на сторонніх сайтах.
Крім того, ближче до кінця місяця Google запустив August 2025 Spam Update.
Попри ці фактори, сайт зберіг високу органічну видимість.
Покази в пошуку водночас зросли приблизно на 2,1%.
Мультимовна видимість залишалася стабільною
Російськомовний сегмент також продемонстрував стійкість.
Покази в пошуку зросли на 4,7%, а кліки залишалися стабільними.
Небрендова видимість почала розширюватися
Ще одним позитивним сигналом стала поява додаткових небрендових товарних запитів в органічному пошуку.
Це було особливо важливо, оскільки однією зі стратегічних цілей було зниження залежності від історично сильного брендового попиту.
Підсумкові результати
За основний п’ятимісячний період моєї участі в проєкті:
Органічний трафік: +39,6%
Органічний CTR: приблизно +32,5%
Місячна динаміка: позитивна п’ять місяців поспіль
Додаткові результати включали:
- посилення видимості за пріоритетними запитами;
- зростання видимості за небрендовими товарними запитами;
- збереження мультимовного органічного попиту;
- покращення технічної основи SEO;
- розширення семантики категорій;
- масштабований процес створення контенту;
- структурований план лінкбілдингу;
- підготовку до подальшого розширення локального SEO.
Конверсії, продажі, дохід, абсолютні обсяги трафіку, бюджети посилань та інші комерційно чутливі показники не розкриваються.
Основні висновки
Цей проєкт підтвердив важливий принцип SEO для великих сайтів:
зростання вже розвиненого сайту рідко забезпечується одним окремим покращенням.
Під час моєї роботи над проєктом як SEO-спеціаліста стратегія поєднувала кілька напрямів:
Технічне SEO створило міцнішу основу.
Розширення семантики збільшило пошукове охоплення.
Контент посилив пріоритетні категорії.
Лінкбілдинг підтримав зростання авторитетності.
Мультимовне SEO допомогло зберегти наявний попит.
Архітектура локального SEO підготувала сайт до подальшого масштабування.
Найважливішою складовою було послідовне виконання: пошук можливостей, визначення пріоритетів, координація впроваджень і безперервний контроль результатів.
За період моєї роботи над проєктом органічний трафік зріс на 39,6% за п’ять місяців, водночас сайт зберігав позитивну місячну динаміку протягом усього цього періоду.