ATB Market — крупнейшая сеть супермаркетов Украины, которая управляет масштабной платформой электронной коммерции со значительной видимостью в органическом поиске.
Я работал над проектом как SEO-специалист маркетинговой компании: участвовал в разработке SEO-стратегии, технической оптимизации, расширении семантики, создании контента, планировании линкбилдинга и регулярном анализе результатов.
Результаты в этом кейсе относятся к периоду моего непосредственного участия в проекте.
За пять месяцев проект достиг следующих результатов:
- Рост органического трафика на 39,6%
- Пять последовательных месяцев роста относительно предыдущего месяца
- Улучшение органического CTR примерно на 32,5%
- Усиление видимости по приоритетным поисковым запросам
- Первые результаты роста видимости по небрендовым товарным запросам
Результат обеспечила системная работа над техническим SEO, расширением семантики, контентом, линкбилдингом, мультиязычной поисковой видимостью и подготовкой к масштабированию локального SEO.
О проекте
Проект: ATB Market. Рынок: Украина. Период: февраль–сентябрь 2025 года. Моя роль: SEO-специалист маркетинговой компании. Тип сайта: крупный интернет-магазин / продуктовый ритейл.
В период работы над проектом я занимался SEO-анализом, разработкой стратегии, техническим SEO, семантикой, оптимизацией контента, анализом конкурентов, планированием линкбилдинга, контролем внедрений и результатов.
Ниже представлены SEO-результаты, достигнутые в период моего участия в проекте.
Основными задачами были:
- устранить технические ограничения, влияющие на сканирование и индексацию;
- улучшить органическую видимость за пределами брендовых запросов;
- расширить семантику категорий и товаров;
- повысить кликабельность в поисковой выдаче;
- усилить контент и сигналы авторитетности;
- подготовить сайт к масштабируемому географическому росту.
Исходная ситуация
Сайт уже обладал высокой органической видимостью, но значительная доля трафика приходилась на брендовые запросы и акционные страницы.
При этом семантика категорий и небрендовых товарных запросов сохраняла существенный потенциал роста.
Первичный технический аудит также выявил несколько направлений, которые могли ограничивать дальнейшие результаты:
- зеркала сайта без единой стратегии редиректов;
- дублирующиеся страницы;
- ошибки 404 и битые ссылки;
- дублирующиеся или отсутствующие заголовки H1;
- проблемы с каноникализацией;
- ограниченную доступность некоторых фильтров для поисковых роботов;
- нерешённые задачи мультиязычного поиска.
SEO-стратегия
Работа была разделена на пять основных направлений:
1. Техническое SEO. 2. Семантика и контент. 3. Линкбилдинг. 4. Мультиязычная поисковая видимость. 5. Архитектура локального SEO.
1. Техническая основа SEO
Работа началась с комплексного технического SEO-аудита и расстановки приоритетов по потенциальному влиянию выявленных проблем.
Затем техническое SEO стало постоянным процессом, а не разовым аудитом.
Регулярное сканирование сайта и контроль внедрения рекомендаций проводились совместно с командой разработки.
Технический план охватывал:
- каноникализацию;
- редиректы;
- проблемы дублирующихся страниц;
- битые ссылки и ошибки 404;
- доступность фильтров для поисковых роботов;
- внутренние маршруты сканирования;
- обработку мультиязычных URL;
- улучшение HTML-карты сайта;
- отдельные UX-проблемы сайта.
Внимание уделялось не только выявлению проблем, но и последовательному внедрению рекомендаций и контролю результатов.
2. Семантика и контент
Вторым ключевым направлением стало расширение семантического охвата.
Исследование ключевых слов охватывало:
- коммерческие категории;
- бренды;
- товарный спрос;
- информационные темы.
Для определения направлений с наибольшим потенциалом роста использовались данные Google Search Console и Serpstat.
Работа включала:
- сбор и кластеризацию семантики;
- расширение приоритетных категорий;
- оптимизацию метаданных;
- оптимизацию H1;
- создание контента;
- улучшение E-E-A-T.
Производство контента масштабировалось в ключевых категориях, чтобы увеличить количество релевантных запросов, по которым могли конкурировать коммерческие страницы.
Главная цель заключалась в снижении зависимости от брендового спроса и расширении небрендовой видимости.
3. Стратегия линкбилдинга
Стратегия внешней оптимизации началась с анализа конкурентов.
Крупных конкурентов в продуктовом ритейле и ecommerce сравнивали по следующим показателям:
- органическая видимость;
- поисковый трафик;
- ссылающиеся домены;
- сила ссылочного профиля.
На основе этого анализа был создан долгосрочный план линкбилдинга для приоритетных посадочных страниц.
Стратегия была направлена на системное повышение авторитетности, а не на отдельные размещения ссылок.
Конфиденциальная информация о бюджетах, количестве доноров и планах привлечения ссылок не раскрывается.
4. Мультиязычная поисковая видимость
Ещё одной важной задачей было сохранение ценной русскоязычной поисковой видимости при стратегическом приоритете украинской версии сайта.
Решение включало работу с:
- hreflang;
- метаданными;
- обработкой URL;
- языковыми сигналами для поисковых систем.
За время проекта показы в этом сегменте увеличились на 4,7%, а трафик оставался стабильным.
Целью было не активное масштабирование русскоязычного раздела, а сохранение существующего спроса без ущерба для стратегии приоритета украинского языка.
5. Архитектура локального SEO
Проект также включал подготовку к географическому расширению SEO по Украине.
Была разработана масштабируемая основа для:
- посадочных страниц городов;
- логики URL с учётом местоположения;
- сценариев редиректов;
- масштабируемых шаблонов метатегов;
- масштабируемых шаблонов H1.
Целью было создание технической и структурной основы для будущего роста локального SEO без раскрытия внутренних прогнозов поискового спроса.
Рост по месяцам
Одним из наиболее сильных результатов за время моей работы над проектом стала стабильность.
Органический трафик увеличивался пять месяцев подряд.
Март: +4,9%
Первый полный месяц показал рост органического трафика на 4,9%.
Показы в поиске также увеличились, а CTR продолжил улучшаться.
Апрель: +12,2%
Апрель показал самый высокий месячный темп роста за рассматриваемый период:
+12,2% органического трафика
CTR также улучшился более чем на 21% относительно предыдущего месяца.
Май: +6,4%
Органический трафик продолжил расти:
+6,4% к предыдущему месяцу
Показы в поиске увеличились почти на 9%, что свидетельствовало о расширении органического охвата.
Июнь: +1,2%
Рост продолжился и в июне, несмотря на замедление темпа:
+1,2% к предыдущему месяцу
Положительная динамика сохранялась в брендовом, украиноязычном и сезонном поисковом спросе.
Июль: +10,12%
Июль принёс ещё один заметный прирост:
+10,12% органического трафика к предыдущему месяцу
CTR также продолжил улучшаться.
Пять последовательных месяцев роста
Месячная динамика за анализируемый период была следующей:
Март: +4,9%. Апрель: +12,2%. Май: +6,4%. Июнь: +1,2%. Июль: +10,12%.
В совокупности это дало рост органического трафика на 39,6% за пять месяцев.
Одновременно органический CTR улучшился примерно на 32,5% относительно исходного уровня.
Август: стабильность под внешним давлением
В августе появилось дополнительное внешнее давление.
Сайт потерял значительную часть ранее полученных обратных ссылок, в том числе из-за изменения URL на сторонних сайтах.
Кроме того, ближе к концу месяца Google запустил August 2025 Spam Update.
Несмотря на эти факторы, сайт сохранил высокую органическую видимость.
Показы в поиске при этом выросли примерно на 2,1%.
Мультиязычная видимость оставалась стабильной
Русскоязычный сегмент также продемонстрировал устойчивость.
Показы в поиске выросли на 4,7%, а клики оставались стабильными.
Небрендовая видимость начала расширяться
Ещё одним положительным сигналом стало появление дополнительных небрендовых товарных запросов в органическом поиске.
Это было особенно важно, поскольку одной из стратегических целей являлось снижение зависимости от исторически сильного брендового спроса.
Итоговые результаты
За основной пятимесячный период моего участия в проекте:
Органический трафик: +39,6%
Органический CTR: примерно +32,5%
Месячная динамика: положительная пять месяцев подряд
Дополнительные результаты включали:
- усиление видимости по приоритетным запросам;
- рост видимости по небрендовым товарным запросам;
- сохранение мультиязычного органического спроса;
- улучшение технической основы SEO;
- расширение семантики категорий;
- масштабируемый процесс создания контента;
- структурированный план линкбилдинга;
- подготовку к дальнейшему расширению локального SEO.
Конверсии, продажи, выручка, абсолютные объёмы трафика, ссылочные бюджеты и другие коммерчески чувствительные показатели не раскрываются.
Основные выводы
Этот проект подтвердил важный принцип SEO для крупных сайтов:
рост уже развитого сайта редко обеспечивается одним отдельным улучшением.
Во время моей работы над проектом в качестве SEO-специалиста стратегия объединяла несколько направлений:
Техническое SEO создало более прочную основу.
Расширение семантики увеличило поисковый охват.
Контент усилил приоритетные категории.
Линкбилдинг поддержал рост авторитетности.
Мультиязычное SEO помогло сохранить существующий спрос.
Архитектура локального SEO подготовила сайт к дальнейшему масштабированию.
Важнейшей составляющей было последовательное выполнение: поиск возможностей, определение приоритетов, координация внедрений и непрерывный контроль результатов.
За период моей работы над проектом органический трафик вырос на 39,6% за пять месяцев, при этом сайт сохранял положительную месячную динамику на протяжении всего этого периода.